當(dāng)前位置：中國廣告人網(wǎng)站--->品牌營銷欄目--->市場縱橫-->詳細(xì)內(nèi)容 2002年4月空調(diào)市場動(dòng)態(tài) 作者：佚名 日期：2002-5-14 字體：[大] [中] [小]

北京中企市場研究中心（MRCCE）廣告監(jiān)測系統(tǒng)提供的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示：2002年4月空調(diào)器行業(yè)的廣告投放量較上月有明顯的增加，增幅為61.96%。 
2002年4月，在空調(diào)器市場，共有105個(gè)品牌，13個(gè)相關(guān)集團(tuán)在267份報(bào)紙、雜志媒體上投放了顯性廣告，投放總量為6312.07萬元，較之去年同期增加了59.7%。 
具體到品牌投放情況，本月投放費(fèi)用前十名的品牌依次是：美的、海爾、科龍、松下、伊萊克斯、海信、LG、格力、小天鵝、奧克斯。其中，美的、海爾兩品牌的廣告投入在500萬元以上，二者投放費(fèi)用之和占空調(diào)器行業(yè)投放總費(fèi)用的17.85%；科龍、松下、伊萊克斯、海信
、LG五品牌的廣告投放費(fèi)用在300萬元以上，投放費(fèi)用之和占行業(yè)投放總費(fèi)用的30.5%；其余三品牌的廣告投入保持在100萬元以上。十品牌中除松下、三菱重工兩品牌的廣告投放量比上月有所減少外，其余品牌的廣告投放量都明顯增加。 
2002年4月，在空調(diào)器市場，共有82個(gè)品牌，13個(gè)相關(guān)集團(tuán)，發(fā)布隱性廣告2659次，較之上月增加了28.39%。 
2002年4月，在空調(diào)器市場，共有67個(gè)品牌，1個(gè)相關(guān)集團(tuán)，發(fā)布了促銷活動(dòng)宣傳廣告，投放費(fèi)用3149.48萬元，較之上月增加了229.76%。 
空調(diào)器行業(yè)廣告投放量增加原因分析結(jié)果描述： 
本月空調(diào)器行業(yè)的平面廣告投放量與上月相比增幅較明顯。五一期間，由于企業(yè)對(duì)促銷活動(dòng)的宣傳力度明顯加大，致使本月行業(yè)促銷活動(dòng)的宣傳費(fèi)用和發(fā)布頻次都有100%以上的增長。 

品牌動(dòng)態(tài)： 
1、我國去年空調(diào)庫存量為226.3萬臺(tái)——據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局公布的最新資料顯示，2001年全國共生產(chǎn)房間空調(diào)器2312.88萬臺(tái)，比上年增幅高達(dá)28.7%，銷售量2267.2萬臺(tái)，僅比上年增長1.6%，產(chǎn)銷率98.1%。年末庫存量達(dá)226.3萬臺(tái)，比年初增長26.2%。今年一、二月份累計(jì)，全國共生產(chǎn)房間空調(diào)器365.6萬臺(tái)，比上年同期增長14.2%。 
2 、抗電磁輻射標(biāo)準(zhǔn)將出臺(tái)——日前，格林柯爾公司在入主國內(nèi)科龍集團(tuán)后，稱目前國內(nèi)市場方興未艾的變頻空調(diào)，實(shí)則為歐美發(fā)達(dá)國家的禁用品，說此類產(chǎn)品存在電磁輻射，而其它空調(diào)廠家包括格力、海信等隨即都對(duì)格林柯爾公司的說法進(jìn)行了駁斥。據(jù)悉，目前我國對(duì)空調(diào)的抗電磁輻射干擾的質(zhì)量要求已出臺(tái)了電磁兼容國家認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)，即EMC標(biāo)準(zhǔn)。今年5月1日起還將對(duì)國內(nèi)空調(diào)企業(yè)正式實(shí)施強(qiáng)制性的生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，即將CCIB、CCEE兩個(gè)國家產(chǎn)品質(zhì)量安全認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)和電磁兼容國家認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)EMC合三為一成CCC標(biāo)志。 
3、2001年洋品牌空調(diào)同比下降4.94%——有資料顯示：2001年度中國空調(diào)市場整體銷量較2000年同比增長40.95%，達(dá)到1500萬臺(tái)。其中洋品牌空調(diào)僅占銷量的15.54%，與上年相比下降了4.94個(gè)百分點(diǎn)。業(yè)內(nèi)人士分析，洋品牌空調(diào)呈現(xiàn)萎縮趨勢(shì)，主要原因是國產(chǎn)品牌成長迅速。 
4、空調(diào)促銷在網(wǎng)上打響——日前，國內(nèi)知名購物網(wǎng)站igo5與LG中國公司合作，在全國范圍開展大規(guī)�？照{(diào)產(chǎn)品促銷活動(dòng)。 
5、春蘭建成全球采購供貨網(wǎng)——春蘭集團(tuán)日前宣布其全球采購供貨網(wǎng)已建成，春蘭將通過采購供貨網(wǎng)向全球廠商開放供貨體系。春蘭采購中心負(fù)責(zé)人介紹：春蘭采購網(wǎng)是其實(shí)施采購與供貨“全球?qū)α鳌睉?zhàn)略之一，建立全球采購網(wǎng)后，可降低訂單處理成本50%。日前，春蘭集團(tuán)在全國20多家商業(yè)性網(wǎng)站公布了采購物資信息，據(jù)悉，這已是春蘭今年公布的第3批采購信息，也是采購量較大、范圍較廣的一次，估計(jì)此次采購總額度將達(dá)數(shù)億元。 
6、威力空調(diào)發(fā)動(dòng)理性價(jià)格攻勢(shì)——據(jù)悉，4月10日至5月1日，威力空調(diào)的市場零售指導(dǎo)價(jià)格統(tǒng)一調(diào)低20%以上�？讫埖慕祪r(jià)，長百、歐亞等大型商場推出了特價(jià)機(jī)。針對(duì)這一現(xiàn)象，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，此舉對(duì)整個(gè)空調(diào)行業(yè)的影響并不大，只是在固定的時(shí)期內(nèi)產(chǎn)生一些影響。特價(jià)機(jī)的推出是針對(duì)個(gè)別型號(hào)采取的，目的是為了啟動(dòng)市場刺激消費(fèi)。個(gè)別企業(yè)的降價(jià)幅度是有限的，如果非理性的降價(jià)，那么挑起降價(jià)的企業(yè)本身就是受害者，自身利潤必然下滑，也可能導(dǎo)致產(chǎn)品質(zhì)量的下降及服務(wù)質(zhì)量的縮水。 
7、樂華促銷又出招——日前，樂華在北京舉行了“樂華獻(xiàn)愛心，捐書換空調(diào)”活動(dòng)。據(jù)悉，樂華為支持貧困地區(qū)青少年有書讀，特向公眾發(fā)出捐獻(xiàn)書籍的倡導(dǎo)，樂華特意出資按所捐獻(xiàn)書籍的價(jià)格向捐獻(xiàn)者發(fā)放購物券，捐獻(xiàn)者憑此券在購買樂華空調(diào)時(shí)可獲得等值金額的優(yōu)惠。 
8、格力推出空調(diào)新品——近日，珠海格力電器有限公司推出了一款面向普通消費(fèi)層、具有智能化人體感應(yīng)功能的全新空調(diào)產(chǎn)品——格力“天天爽”。據(jù)悉，這款空調(diào)新品與普通空調(diào)相比優(yōu)勢(shì)在于采用了由格力自行研制開發(fā)的GRE全能智能（人體感應(yīng)）系統(tǒng)，并已經(jīng)取得了國內(nèi)專利，具有自動(dòng)開關(guān)機(jī)功能和自動(dòng)感光功能�？梢钥闯�，無論是自動(dòng)開關(guān)機(jī)功能還是自動(dòng)感光功能，“天天爽”這種智能化的“人體感應(yīng)”技術(shù)都緊緊把握住了“以人為本”的設(shè)計(jì)理念，以“人”為中心來控制空調(diào)運(yùn)轉(zhuǎn)。 
9、三星推出三款高端空調(diào)——在上海浦東新國際展覽中心召開的“第13屆中國國際制冷，空調(diào)，供暖，通風(fēng)及食品冷凍加工展覽會(huì)”上，三星推出了三款最新家電產(chǎn)品。即數(shù)碼中央空調(diào)系統(tǒng)DVM（Digital Variable Multi）、數(shù)碼集成多聯(lián)系統(tǒng)DPM（Digital Packaged Multi）以及數(shù)碼可變系統(tǒng)DVS（Digital Variable Single）。這三種產(chǎn)品代表了三星電子今后家電事業(yè)的發(fā)展方向，即科技數(shù)字化，市場高端化。據(jù)悉，這三種專為高級(jí)住宅、商業(yè)化辦公室所設(shè)計(jì)生產(chǎn)的空調(diào)產(chǎn)品代表著當(dāng)今世界空調(diào)產(chǎn)品的發(fā)展方向，不僅其壓縮機(jī)采用了目前世界上最先進(jìn)的數(shù)字技術(shù)，可根據(jù)負(fù)荷的大小自動(dòng)控制制冷制熱的容量，其可變范圍較傳統(tǒng)空調(diào)提高了20%——100%。